Montres de salon 2026 : Watches and Wonders, Geneva Watch Days, SIHH — comprendre l'écosystème des foires
Le calendrier horloger s’articule autour de rendez-vous précis que les professionnels connaissent par cœur et que le grand public ignore presque totalement. Pourtant, ces salons structurent l’industrie entière — les prix, les lancements, les stratégies de communication. Comprendre leur logique, c’est comprendre comment l’horlogerie fonctionne vraiment. Et c’est surtout un avantage concret pour tout collectionneur qui achète ou revend des montres.
Je vais te donner la carte du terrain. Sans langue de bois.
L’histoire des salons horlogers : de Bâle à Genève
Pour comprendre la situation actuelle, il faut remonter à 2020. Pendant des décennies, deux salons dominaient : Baselworld à Bâle, fondé en 1917, et le SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie) à Genève, créé en 1991 par le groupe Richemont.
Baselworld réunissait tout le monde : Rolex, Patek Philippe, les grandes marques japonaises, les suisses milieu de gamme. Le SIHH était l’enclos des grandes maisons Richemont — Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Vacheron Constantin — plus quelques invités.
Et puis le COVID est passé. Baselworld a annulé son édition 2020, perdu ses exposants majeurs, et ne s’est jamais vraiment remis. Rolex, Tudor, Patek Philippe et quelques autres ont quitté le navire en 2021 pour créer leur propre événement. Le SIHH s’est transformé et renommé.
Aujourd’hui, l’écosystème ressemble à ça.
Watches and Wonders Geneva : le nouveau standard
C’est le salon le plus important de l’industrie en 2026. Organisé par la Fondation de la Haute Horlogerie à Genève, Watches and Wonders réunit les plus grandes maisons de luxe horloger dans un espace pensé pour les professionnels et les médias — et depuis quelques années, partiellement ouvert au grand public sur certaines journées.
Qui y participe. La liste 2026 comprend les habituels Rolex, Tudor, Patek Philippe, Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, Panerai, Breguet, Blancpain, Omega, Longines, Tissot (pour le groupe Swatch), A. Lange & Söhne, Roger Dubuis, et une trentaine d’autres maisons.
Quand. Fin mars, généralement la dernière semaine du mois. En 2026, l’édition s’est tenue du 25 mars au 30 mars. Six jours — quatre pour les professionnels et presse, deux pour le grand public.
Ce qui s’y décide. Watches and Wonders n’est pas qu’une exposition. C’est le moment où les marques révèlent leurs nouveautés de l’année, fixent leurs prix pour les marchés internationaux, rencontrent leurs distributeurs et revendeurs clés. Les décisions prises dans les stands de W&W filtrent ensuite vers les boutiques pendant les 12 mois suivants.
Comment y accéder en tant que passionné
Les journées grand public ont des billets à prix modéré. Mais les créneaux se remplissent vite. L’accès aux pièces les plus rares reste limité aux acheteurs importants et aux médias spécialisés. La réalité d’un salon haut de gamme : les montres les plus intéressantes sont souvent sous verre, hors de portée physique.
Ce qui reste accessible : les nouvelles collections sont toutes photographiées et publiées immédiatement par les médias horlogers. Pour suivre les annonces en temps réel depuis chez toi, Monochrome Watches, Hodinkee, WatchPro et le compte Instagram officiel de W&W sont tes meilleurs outils.
Geneva Watch Days : l’alternatif malin
Creé en 2020 en réaction à l’effondrement de Baselworld, Geneva Watch Days est une plateforme multi-sites qui se tient en même temps que W&W mais dans un format décentralisé et indépendant. Les marques exposent dans leurs propres boutiques, hôtels ou showrooms à travers Genève plutôt que dans un espace commun.
Qui y participe. Principalement les marques qui ne veulent pas — ou ne peuvent pas — participer à Watches and Wonders. On y trouve Audemars Piguet, Bulgari, MB&F, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux, Richard Mille, Hublot, et des indépendants plus petits.
La logique d’Audemars Piguet. AP illustre parfaitement la stratégie Geneva Watch Days : la maison du Brassus a carrément construit un pavillon temporaire permanent (le « AP House ») dans le centre de Genève. Les visiteurs y sont invités sur rendez-vous. C’est une approche ultra-sélective qui correspond parfaitement à l’ADN d’une marque qui construit l’exclusivité sur la restriction d’accès.
Avantage pour le collectionneur. Les marques GWD sont parfois plus accessibles aux acheteurs individuels qualifiés. Si tu as une relation établie avec un AD (authorized dealer) d’une maison GWD, tu peux obtenir une invitation pour voir des pièces avant leur disponibilité officielle.
Baselworld : qu’est-il devenu ?
Honnêtement : le salon dans sa forme traditionnelle n’existe plus vraiment. MCH Group, l’organisateur historique, a transformé l’événement en « World of Watches & Jewellery » avec un positionnement différent, ciblant davantage le marché asiatique. Le rendez-vous Baselworld tel que les collectionneurs de la génération précédente le connaissaient — avec 100 000 visiteurs, les halls Rolex et Patek en majesté — appartient à l’histoire.
Si tu entends quelqu’un parler de « Baselworld 2026 » comme d’un événement majeur, c’est qu’il ne suit pas l’actualité.
Les autres rendez-vous à connaître
SIHH / Watches & Wonders Hong Kong. La Fondation de la Haute Horlogerie organise également des événements asiatiques, avec Hong Kong comme hub principal pour les marques qui ciblent les acheteurs chinois, coréens et japonais. Ces événements ont généralement lieu en automne.
Only Watch. Pas un salon, mais une vente aux enchères biennale à Monaco qui met en vente des pièces uniques créées par les grandes maisons au bénéfice de la recherche contre la myopathie de Duchenne. L’édition 2023 a totalisé 38,5 millions CHF. L’édition prochaine est prévue en 2025. C’est ici que les maisons montrent leur créativité maximale, sans contrainte commerciale.
Les ventes Christie’s, Sotheby’s, Phillips. Ces maisons d’enchères organisent des ventes horlogères à Genève, Hong Kong et New York tout au long de l’année. Pour les collectionneurs actifs sur le marché secondaire, ces ventes sont aussi importantes que les salons officiels.
Comment utiliser le calendrier des salons comme un professionnel
Voilà la vraie valeur de cet article : le calendrier des salons donne des informations prédictives sur le marché secondaire.
La règle des annonces et des prix. Quand une maison annonce un nouveau modèle à W&W, le modèle précédent subit généralement une correction de prix sur le secondaire. Si Rolex annonce une nouvelle version du Submariner, les anciennes générations perdent temporairement de la valeur — avant de souvent se reprendre sur le long terme. La fenêtre de quelques semaines après les annonces de W&W est souvent le meilleur moment pour acheter une référence « déclassée ».
Les éditions limitées de salon. Certaines maisons produisent des pièces exclusives pour les visiteurs ou distributeurs de salon. Ces pièces, produites en petit nombre et rarement documentées, peuvent avoir des destins intéressants sur le marché secondaire 3-5 ans après. Les connaître en amont exige de suivre la presse spécialisée de près pendant les semaines de salon.
L’effet « post-salon ». Les semaines suivant Watches and Wonders voient généralement une hausse d’activité sur les plateformes de revente. Les collectionneurs qui ont vu des nouveautés en salon et veulent financer un achat mettent leurs pièces actuelles en vente. C’est souvent le meilleur moment de l’année pour trouver des occasions sur Chrono24, eBay ou les forums spécialisés.
Le calendrier 2026 en bref
Pour synthétiser ce qu’il faut retenir :
- Mars : Watches and Wonders Geneva + Geneva Watch Days (événement principal de l’année)
- Automne : Événements asiatiques Fondation HH + ventes Christie’s/Sotheby’s Geneva
- Novembre : Only Watch (années impaires)
- Tout au long de l’année : Ventes Phillips, Christie’s et Sotheby’s à Hong Kong, New York et Genève
Si tu ne devais suivre qu’un seul moment horloger dans l’année, c’est Watches and Wonders. Mais pour vraiment comprendre le marché, les ventes aux enchères de l’automne sont presque aussi importantes.
L’industrie horlogère parle en saisons. Apprendre à lire ce calendrier, c’est apprendre à penser comme elle.
— Nicolas P.